【中国企业】外媒聚焦夺冠免单 美菱m鲜生“踢进”世界杯

    外媒聚焦夺冠免单 美菱m鲜生“踢进”世界杯

2018年的夏天，正在被世界杯点燃。除了中国足球没去，其他都去了。虽然是一句调侃，但也说明了世界杯的狂欢在中国已经拉开帷幕。当然，世界的目光除了聚焦在酣畅淋漓的每一场比赛之外，品牌如何玩转世界杯也成为关注的焦点。

日前，一则《国家队出征世界杯，中国公司力争帮助比利时获胜》的新闻出现在美通社、notre siècle等国外多家主流媒体上，并迅速在大街小巷引发热议。报道称：美菱发起的比利时夺冠 m鲜生免单这一活动为比利时国家迅速队聚集了庞大的中国球迷后援。而球员们在得知情况后也表示，在这样的刺激下，他们拥有更多的士气和信心冲击大力神杯，来回报全世界的球迷。

中国企业正成为世界杯的头号玩家，家电企业也在积极尝试创新'体育营销'。家电产业分析师梁振鹏分析认为：美菱夺冠免单的营销创新，从一定程度上已经成功'踢进'了世界杯。其不仅实现了品牌与用户的有效沟通，而且引发外媒的关注，提升美菱的国际影响力，将实现有形（产品销量）和无形（品牌价值）的双赢局面。

打入世界杯 美菱夺冠免单脱颖而出

一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。著名财经吴晓波强调。毋庸置疑，对于中国企业而言，更重要的是如何在没有国家队入场的情况下，将品牌借势打入世界杯，搭上这趟经济世界杯的顺风车。

事实上，中国元素在世界杯的表现已经是可圈可点。万达、蒙 牛等中国品牌吸引了赛场和电视机前观众的目光。而在赛场之外，美菱等中国家电品牌的夺冠免单营销也脱颖而出，吸引了国内外媒体的关注，成为本届世界杯另一道靓丽的风景线。

携手黄金一代的比利时国家队，美菱以m鲜生高端冰箱为切入点，打通用户、球迷与产品之间的沟通焊接点。记者了解到，美菱在6月4日-7月3日开展了比利时夺冠 m鲜生免单的活动。在此期间，只要购买美菱m鲜生的指定冰箱产品，比利时足球队进入8强，就会打8折。进入决赛，打5折。如果比利时夺冠，购买指定型号产品的消费者全部获得免单，购买其他型号m鲜生产品返还1000元。

借世界杯的东风，美菱等家电品牌成功吸引了世界的关注。尤其是作为比利时球队的官方赞助商，美菱这一夺冠免单的营销在比利时当地媒体更是引发热议。当地知名媒体《notre siècle》报道认为很多中国球迷愿意把同样拥有红色基因的比利时队看作自己的主队，而美菱也能够取得一呼百应的效果，可谓是一次世界杯的创新之举。

夺冠免单是一次营销的创新，美菱也借此'打入'了世界杯，脱颖而出。中怡康时代白电总经理魏军表示：品质消费风口下，用户时代已经来临。美菱等家电企业不约而同选择夺冠免单的背后，是对于用户思维的洞察和用户价值的挖掘。

输出世界名片 美菱m鲜生现象席卷全球

世界杯不仅是一次球迷的狂欢，也是让企业向世界递交名片的一次关键time。值得一提的是，作为美菱与比利时国家队的信物，此次夺冠免单不仅让世界看到了美菱的创新速度，同时m鲜生冰箱的价值再次被世界的目光所聚焦。

'比利时夺冠 m鲜生免单'标志着我们的高端产品正式进军世界杯，也再次美菱加速进军全球市场的步伐。美菱国内营销事业部总经理邹文辉表示：比利时媒体的强势聚焦，也预示着m鲜生现象不仅在国内一石激起千层浪，而且开始走出国门，席卷全球。

m鲜生现象的背后，实际上是一次高端品质消费浪潮的扑面而来。尤其是美菱所在的家电市场，高端市场的竞争正在提速，进入了白热化的阶段。据中怡康推总数据显示，2014~2017年复合增长率仅为1.3%。在销量增长乏力的颓势之下，通过改善产品结构、推动品类内技术升级、提升高端冰箱占比等方式来提高销售额，成为了推动市场前行的唯一动力。

面对不断提速的高端市场竞争，冰箱市场决赛的帷幕已经拉开。进入决赛圈的美菱等家电品牌，纷纷以保鲜技术创新，抢占市场制高点。m鲜生就是美菱决战高端家电市场的杀手锏，成为其在世界杯递交的一张新名片。

m鲜生冰箱的长效保鲜功能，满足了用户对于保鲜的个性化和品质化需求。通过'比利时夺冠 m鲜生免单'，让更多的用户能够与长效保鲜实现'零距离'，也让世界看到美菱在保鲜的创新实力，为美菱输出了一张世界名片，不失为其玩转世界杯的两得之举。奥维云网董事长兼总裁文建平分析认为。

世界杯的比赛还在如火如荼的进行着，搭上这趟顺风车的中国企业规模也在不断扩大。美菱夺冠免单的创新之举，让世界看到了中国制造品牌的新面貌，也刷新了美菱m鲜生这一张新名片。美菱总裁吴定刚表示：面对未来，我们加速'品质、品位、品牌'三品提升行动，以更好的产品沟通用户，以更创新的行动走向世界，将美菱打造成中国领先、世界一流、受人尊重的家用电器企业。

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