【中国企业】代工做不成全球品牌 海尔以6大品牌创出全球化第一品牌

    代工做不成全球品牌 海尔以6大品牌创出全球化第一品牌

3月7日，海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行。此次峰会的主题是“海尔智慧家庭，定制美好生活“，作为全球化的大型中国企业，海尔以包括海尔、美国ge

appliances、新西兰fisher &

paykel、日本aqua、以及卡萨帝和统帅在内的六大品牌集群，表达了其全球化优势所在及智慧家庭第一平台品牌全球落地的方向。

中国制造在过去几十年里，最大的问题不是产品技术和生产能力，而是总通过代工快速赚取收入，这也造成了企业难以发展成全球化品牌的困象。而在众多走向世界的中国企业，海尔六大自主品牌创出了全球化第一品牌集群，如今随着品牌智能化升级，海尔又以全球化实力为依托建成智慧家庭第一平台品牌。

拒绝贴牌，品牌才是未来

中国被称之为是世界工厂，其核心原因就是大量的世界品牌生产都是在中国由中国企业完成的，这带来了中国制造最初的发展，但也为未来的发展套上了枷锁。除去微薄的代工利润，获得溢价是品牌最大的价值所在。在全球化的进程中，如何建设自己的品牌让全世界能够认同接受，真正的赚到属于品牌的利润和价值，这其实是摆在每一个中国制造企业面前的难题。

尽管中国制造风行全球，但是老外能够叫出的中国品牌屈指可数，这种巨大的反差也显示出了中国企业的短板，这也是最初的错误认知带来的一个不好的后果。一开始大家在全球化大潮中只想到了走出去把货卖出，却没有想到自己应该留下些什么。中国制造占据全球消费电子市场50%以上份额，但中国品牌却只占据全球消费电子市场的20%。

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