【中国企业】中国空调靠创牌战胜代工 海尔牌在美登榜首

    中国空调靠创牌战胜代工 海尔牌在美登榜首

美国当地时间1月22日，“haier”牌登上美国头条。被誉为全球空调的发源地、世界上最大的空调市场之一的美国空调市场数据显示，海尔以绝对优势位列当地第一位，也是当地中国自主空调品牌的第一名。

2017年美国市场空调市场品牌份额数据

长久以来，中国企业出海无非分为切入快、保收益但缺品牌的代工模式，以及投入大、收益未知却能树立用户口碑的创牌模式。在大多数空调企业选择贴牌的当下，海尔空调用成绩证明了，中国空调能靠创牌战胜代工，也成为以“中国牌”赢得海外用户认可的佐证。

“世界工厂”时代的“无名牌”困扰

过去凭借劳动力多及土地成本低等优势，中国成为闻名全球的“世界工厂”。许多家电企业以承接国外品牌代工订单为主要业务，生产出产品后，贴上对方的商标，销往全球。

要知道，代工企业身处产业价值链的下游，在利润分配上毫无发言权。哪怕给全球手机利润最高的iphone代工，在售价每台数千美元的情况下，代工厂们能拿到的利润也就每台不到30元人民币。更鲜明的数据是，2016年尽管苹果某代工厂营收同比增长0.8%，不过净利润却同比下滑8.7%，也正是苹果压低代工价格所致。

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