【中国企业】索象引领中国企业娱乐营销新时代

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    索象引领中国企业娱乐营销新时代

12月20日，由中国娱乐营销研究中心、《南都娱乐周刊》与大中华区艾菲奖联合主办的第三届中国娱乐营销高峰论坛暨中国娱乐营销实效大奖颁奖礼在京举行，中国十大营销专家、索象策划集团董事长卢永峰受邀出席峰会，并就我国企业娱乐营销现状及趋势发表观点。

卢永峰认为，随着互联网的兴起，娱乐营销与网络产生越来越多的交集，但目前阶段，企业娱乐营销的最大载体依然是电视。湖南卫视是我国电视界的“娱乐大本营”，其高举的“快乐中国”娱乐旗帜让不少品牌风靡一时。如通过赞助《我是歌手》，立白洗衣液的知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%。娱乐带给品牌的爆发力远大于一般营销，更多有实力的企业把触角伸向了娱乐界。面对这种情况，卢永峰认为，参与并不一定能带来意想的效果，付出巨额冠名费却被秒杀淹没的品牌比比皆是，如何高效、合理地利用好“娱乐”这把双刃剑才是企业最应该思考的问题，盲目地跟风冠名是不理智的。

关于如何做好娱乐营销，卢永峰认为，好的娱乐营销一定要能“造势”，比如说创造一种潮流文化或者带领全民疯狂，在不知不觉中让观众吞下品牌商事先藏好的“鱼饵”。在索象所执导的娱乐营销案例中，最具代表性的当属雅迪和奥克斯。这两大品牌算得上是2014娱乐营销的大赢家。拿雅迪来说，过去一年，索象为雅迪导入的创新式娱乐营销策略，在邀请人气偶像代言和冠名《中国梦想秀》的同时，还深度洞察消费者心理，巧妙融入“新骑士精神”这一产品概念，使代言人品质、产品精神、电视节目主打理念、消费者的精神追求融合为一体，不仅放大品牌传播点，同时为品牌注入新的时尚元素和拼搏精神，在引发国内市场新骑士精神大讨论的同时，也进一步提升了雅迪的国际影响力。与雅迪截然不同的是，在奥克斯的案例中，索象则转变风格，充分利用社会化移动媒体的优势，掀起一场全民大狂欢。因为索象深知娱乐营销的关键点在于对“娱乐感”的制造和扩散，本着这个出发点，索象和奥克斯并未简单地去消耗《好声音》的娱乐价值，而是依托其娱乐影响力进行深度挖掘和二度创作，创造性地推出有奖竞猜活动“奥克斯大乐透”，将观看《好声音》直播与微信深度互动结合在一起，从而形成了真正意义上的娱乐移动互联网营销这种“娱乐上再加娱乐”的做法。效果是可想而知的，在《好声音》决赛落幕时，媒体这样评价奥克斯的营销：“《好声音》冠军不是她？是奥克斯！”