【中国企业】广交会闭幕传递外需新动向,中国外贸期待设计创新

    广交会闭幕传递外需新动向,中国外贸期待设计创新

“外贸回暖”是113届广交会释放出的积极信号。在欧美经济复苏尚不明朗的背景下，这种回暖更多是依靠南美、俄罗斯等新兴市场需求的持续增长。对外贸形势的判断，更多企业给出的态度是“谨慎乐观”，毕竟欧美才是中国的最大贸易伙伴，而新兴市场本土企业的崛起也给中国企业带来了竞争压力。

过去的数十年中，中国外贸企业尝尽了代工的甜头。随着近年来成本上升、贸易摩擦加剧、产品利润从制造向创造转移，中国外贸企业一时间从“衣食无忧”的美梦中惊醒，不得不开动脑筋着力转型。

从长远来看，传统出口企业受到资源和环境的约束加大，依靠低成本和规模效应等传统竞争优势的外贸方式将难以为继，产品转型升级越来越迫切，企业必须依靠创牌来提升附加值。一方面，在新兴市场上，欧美企业尚未形成全面垄断，“物美价廉”的中国制造更受欢迎，这给中国企业培育品牌提供了难得的机遇。另一方面，应对外贸危机的一大措施是扩大内需，中国的内需市场空间巨大，与“洋货”抗衡需要优质的品牌。

根据“微笑曲线”理论，产品的附加值更多体现在两端，即设计和销售，处于中间环节的制造的附加值最低。严峻的外贸形势倒逼企业去提高产品的设计水平，从而获得更多的内涵和更高的售价。与欧美发达国家相比，在同档次产品售价方面，中国制造只要加入小小的创意设计，就会有很大的提升空间。

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