【中国企业】从迪拜big5展看陶瓷特装设计

    从迪拜big5展看陶瓷特装设计

迪拜的印记

11月5-8日，2012迪拜big5建筑及建材贸易博览会(下简称“big5”)在迪拜国际展览中心举办。此次展会汇聚了全球60多个国家的2400余家参展商，共开设了27个国家馆，展示产品涵盖国际建筑、水处理技术、空调制冷、五金玻璃和卫浴设备等五大领域。参展的中国企业共600多家，展示面积约7400平方米，其中，中国的瓷砖、石材、洁具企业展示区相对集中，展示面积约1500平方米。

颇具气势的展会入口

金意陶：贯注于“有思想”的瓷砖

红色动力设计有限公司此次为多家参展的佛山陶瓷企业展厅进行特装设计，为迪拜展带来了属于中国企业独有的特色元素。展馆的设计，表现出一个企业自身的品牌特色，表现出一个企业对市场的态度。此次，我们就随着镜头走进迪拜，走进迪拜展，看一看企业的迪拜“印记”。

澳翔：为客户创造高品质生活

2012年中东-迪拜big5建筑及建材贸易博览会有感

展览设计与展会经济

11月5-8日，2012迪拜big5建筑及建材贸易博览会(下简称“big5”)在迪拜国际展览中心举办。此次展会汇聚了全球60多个国家的2400余家参展商，共开设了27个国家馆，展示产品涵盖国际建筑、水处理技术、空调制冷、五金玻璃和卫浴设备等五大领域。参展的中国企业共600多家，展示面积约7400平方米，其中，中国的瓷砖、石材、洁具企业展示区相对集中，展示面积约1500平方米。

我司一行8人海外布展团队10月30日从广州出发，10月31日到达迪拜国际，团队入住酒店后，马上去展馆看我司(佛山红色动力展览设计有限公司)负责设计与搭建的展位的现场实际位置。今年的迪拜展我司一共负责广东东鹏陶瓷、广东鹰牌陶瓷、广东金意陶陶瓷、佛山澳翔陶瓷、佛山金环球陶瓷、佛山能强陶瓷、佛山圣凡尔赛陶瓷等7家公司的搭建工作。由于服务于不同企业和不同品牌，设计搭建的企业和品牌有着不同的企业或品牌风格，其展示的产品品类也大不相同。从几个方面和角度来看，佛山陶瓷在迪拜以及中东市场的产品需求还是大不同，相互之间还是存在较大的品牌和产品定位，迪拜市场也是如同国内市场一样，存在不同档次定位的消费群体，如我司入住的酒店，不算高档，但酒店卫生间还是用德国高仪的挂饰座便器，这样的产品在佛山已经找不到了，只有中国的唐山才能找到类此的产品。卫生间和客厅的地面用砖是佛山陶瓷行业比较早期的普通玻化砖和内墙砖，这也充分说明，我们佛山建陶品牌若想在迪拜拓展市场，想将迪拜市场渠道资源打开和深挖，仍需走很长一段路。

今年佛山品牌的特装展位不多，主要集中在广东东鹏陶瓷，广东鹰牌陶瓷、上海冠军陶瓷、广东嘉俊陶瓷、佛山澳翔陶瓷、佛山金环球陶瓷等几家企业，广东新中源陶瓷(因在沙迦建材一条街设有展厅)今年也只是以两个标摊搭成小特装的形式展示。令人欣慰的是，我司把佛山展团95%的特装展位承接下来了，但这样也让我们感到较大的压力，我们的展览展示水平是代表佛山整体建材展团的设计水平，背负了客户的重托。但我司不负众望，在经过4天紧张、辛苦的布展，成功完成了以上7家公司的在此次展会上的品牌形象建设。

短暂休息期间，我们把整个迪拜展5大行业展馆都观摩了一遍，从品牌展览设计以及选材、产品搭配灯光设计等各个角度来看，佛山陶瓷行业的展览展示设计与国外品牌还是存在较大的差距。

在这里主要突出介绍一下，笔者在5号馆看到的韩国展团。这次韩国展团，都是统一的品牌形象，比较整体，没有凸显各自品牌形象，其展现的主题是绿色、生态、自然地人文展示形象。但在统一主题设计的背景下，在各自区域，又有着不同品牌个性差异的不同。

所以说展会经济的好与不好，市场是否陷入霜冻，这取决于市场环境、消费层次和市场定位。品牌的形象定位不分市场区域，但品牌的产品定位和消费需求则要根据当地的市场消费差异需求来区隔。

云雾缭绕的哈利法塔，自天空俯瞰，宛如一朵盛开在沙漠里的六瓣之花

　　在本次展会上，笔者采访了广东嘉俊陶瓷有限公司的叶总，问到此次展会的实际效果是怎样?叶总告诉笔者，从客户下单和成交量的角度来看，还是不好，没有人气。此次嘉俊陶瓷主要是作为国外参展的一个窗口，一个嘉俊陶瓷王宫的品牌展示。广东东鹏陶瓷集团国际市场部总经理刘韧先生也对笔者说，此次展会主要目的是展现东鹏高端的品牌形象，开拓当地的市场渠道，产品搭配展览造型的互陪、相互协调是关键所在，产品的地面和墙面的整体差异、个性铺贴是本次展会的主要亮点。